En el Campionat d’Europa d’Atletisme Barcelona 2010 hi participaran uns 1.600 atletes procedents de 50 països diferents, tot un rècord de participació. Els guanyadors de les 47 proves del campionat rebran, a més de les corresponents medalles, una reproducció de les rajoles del Passeig de Gràcia dissenyades per Antoni Gaudí, com a record del seu pas per la ciutat de Barcelona.

Els organitzadors han preparat una gran campanya de publicitat que té, com a element central, un spot de televisió que començarà a emetre’s el proper 21 de juny. Però, sens dubte, seran sobretot els més de 1.800 periodistes assistents els que projectaran la marca de Barcelona arreu del món.