L’Any d’Itàlia també ha ha comportat la realització de diverses activitats dirigides al gran públic , en les quals han participat uns 22.000 italians i 140 periodistes.

En el workshop celebrat a Venècia hi van  assistir una quinzena d’empreses catalanes, les quals es van entrevistar amb els més de 40 turoperadors italians assistents, per tal de posicionar i vendre la seva oferta turística. Un cop tancat l’Any d’Itàlia, la Biennal de Venècia pren el relleu de la presència catalana en aquest país.

Amb l’Any de Catalunya a Itàlia, Turisme de Catalunya ha volgut posicionar la destinació catalana com a líder en el mercat italià, especialment pel que fa al turisme cultural i gastronòmic. La campanya també ha donat a conèixer el conjunt de marques catalanes, ja que fins al moment les destinacions preferents dels italians eren Barcelona i la Costa Brava

El Pla d’Accions dut a terme per Turisme de Catalunya durant tot aquest any ha contemplat l’organització de diversos workshops, viatges de familiarització i premsa, presentacions de Catalunya dirigida a agents de viatges i professionals de la intermediació turística,la celebració de la Setmana Catalana a Roma i d’una jornada castellera a Pisa, la participació de la gastronomia catalana al Salone del Gusto de Torí i al Show Cooking de la Città del Gusto, a més d’altes actuacions de màrqueting directe i campanyes de publicitat.