La campanya, valorada en 600.000 euros, busca la implicació i participació directa del consumidor a través d’anuncis en els principals mitjans de comunicació. En aquest sentit, Turisme de Catalunya ha elaborat uns microespais de 40 segons, conduïts pel periodista Roger de Gràcia, a partir de testimonis espontanis que expliquen les seves experiències a la neu. Aquests espais s’emetran per TV3 i Canal 33.

La campanya també té el seu espai a internet. Turisme de Catalunya ha patrocinat la secció “Espai web” del programa “Temps de Neu”, i ha organitzat un concurs on line al portal del programa, on l’usuari podrà compartir les seves experiències penjant els seus millors vídeos o fotos. A més, s’ha creat un vídeo protagonitzat per cares conegudes – com Fermí Fernández, Rosa Andreu, Montse Pérez i Agnès Busquets- que expliquen a Roger de Gràcia les seves sensacions a la neu.

A més d’aquesta campanya promocional, Turisme de Catalunya té un pla integral per potenciar els Pirineus i la neu, en què s’ha invertit més d’un milió i mig d’euros. El pla contempla l’assistència a fires especialitzades i l’organització de workshops, viatges de familiarització amb turoperadors i presentacions a mercats estrangers, entre d’altres accions.