Durant tota la jornada, que va tenir lloc el 5 de juny al Centre de Convencions Internacional de Barcelona (CCIB), unes 200 empreses catalanes van tenir l’oportunitat de vendre el seu producte als 150 operadors turístics participants, i provinents de 16 mercats europeus diferents: Alemanya, Bèlgica, Regne Unit, Dinamarca, Països Baixos, Suècia, Ucraïna, França, Itàlia, Irlanda, Suïssa, Estònia, Federació Russa, Finlàndia, Noruega i Hongria, a més de diversos operadors turístics d’arreu de l’Estat espanyol.

L’objectiu d’aquest macroworkshop, que Turisme de Catalunya organitza amb caràcter bianual, és posar en contacte el sector turístic català amb els principals mercats emissors, donada la creixent importància de la intermediació en la contractació de productes turístics. Enguany el 34% dels turoperadors presents al Buy Catalunya procedien d’Alemanya i Regne Unit, dos mercats emissors de proximitat que actualment destaquen pel seu dinamisme. Analitzant el paper dels turoperadors en aquests dos mercats, el 77% dels anglesos i el 54% dels alemanys utilitzen intermediaris turístics per viatjar.

 A més, el Buy Catalunya ha organitzat un total d’11 viatges de familiarització que, sota el lema Discover Catalonia, ha permès donar a conèixer als operadors turístics europeus diverses zones del territori català i diferents productes turístics.